Hoewel de reguliere cultuur enorme sprongen heeft gemaakt op het gebied van inclusiviteit en lichaamspositiviteit (hallo, Ashley Graham op de cover van Sports Illustrated), is er nog veel werk te doen als de nieuwste controverse rond Athleta iets te bieden heeft.
Het trainingskledingmerk van Gap bezorgde kritiek en speling na het gebruik van modellen in rechte maten om reclame te maken voor hun kledingopties in grote maten. Hoewel het bedrijf bekend staat om het hebben van plus-size trainingskleding in maten tot 2x, droegen de afgebeelde modellen op de online winkelpagina's naar verluidt daadwerkelijk een medium maat.
Met andere woorden, Athleta was blij de plus-size kleding te verkopen, maar zoals Racked al zei, kon het niet het soort vrouw vinden dat ze daadwerkelijk zou dragen. Niet cool.
Hoewel Allure aangeeft dat het in de industrie gebruikelijk is om slechts enkele modellen op de website van een online winkel te gebruiken, is het probleem tweeledig: hiermee kunt u niet alleen zien hoe de kleding eruit ziet tijdens het dragen, maar adverteren voor modellen met een rechte maat aangezien plus-size eenvoudigweg onrealistische schoonheidsnormen voor alle vrouwen versterkt.
Hoewel Athleta terecht kritiek kreeg op zijn acties, verontschuldigde het kledingmerk zich snel en gaf zijn fout toe in een verklaring aan Health.
"Dit is een plek waar we het beter kunnen doen", schreef een vertegenwoordiger van Athleta. "De positieve weergave van vrouwen in de media is erg belangrijk voor ons. We vieren vrouwen van alle lichaamsvormen, maten, etnische groepen en leeftijden in onze winkels, website, campagnes en sociale mediakanalen. De Power of She-campagne is waar we echt voor staan Het is echt belangrijk voor ons om de kracht, gezondheid en schoonheid van alle vrouwen te erkennen. Dit is iets waar we naar hebben gekeken en hard aan werken om het op te lossen."
Deze reactie is zeker een stuk beter dan de tijd waarin mede-oprichter van lululemon Chip Wilson zijn doorzichtige yogabroekprobleem de schuld gaf aan vrouwen met "dikke" dijen.
En hoewel we blij zijn dat Athleta zich verontschuldigde, is het ook belangrijk om te weten dat er bedrijven zijn die uitstekend werk leveren in het vertegenwoordigen van plus-size vrouwen. Neem de super chique fitnesslijn Livi van Lane Bryant of online shopping site Torrid's leuke, flirterige workout ensembles. Geen modellen in een rechte maat die daar kleren aan grote vrouwen proberen te verkopen.
Uiteindelijk moet het trackrecord van Athleta dat het lichaam positief en inclusief is, het bedrijf helpen dit waar te maken. Maar als een les voor andere fitnessmerken die er zijn: het is een gok dat je de kleding die je probeert te verkopen, wilt plaatsen op modellen die lijken op de mensen die ze zouden kopen.
Wat denk je?
Denk je dat Athleta een fout heeft gemaakt? Denk je dat het publiek gepast heeft gereageerd? Denk je dat het bedrijf van deze fout zal leren? Waar komt je favoriete fitnesskleding vandaan? Laat het ons weten in de comments!
